巩立姣助阵米兰冬奥宣传跨界解锁冰雪运动新体验

近日，两届奥运会田径铅球项目金牌得主巩立姣正式加入米兰冬奥宣传推广阵容，以跨界参与者的身份解锁多项冰雪运动的全新体验，打破夏季运动与冬季运动的圈层壁垒，为2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的大众传播带来了全新的活力。不同于常规的站台宣传，巩立姣本次全程沉浸式参与冰雪项目体验的相关内容，在社交平台收获了大量普通体育爱好者的关注，也让巩立姣米兰冬奥相关话题的讨论度持续走高。

田径名将跨界站台 米兰冬奥宣传阵容再添亮色

作为国内田径领域国民度最高的运动员之一，巩立姣深耕铅球项目二十余年，先后拿下奥运冠军、世锦赛冠军等诸多顶级荣誉，本身就带着极强的励志属性和大众号召力。这次米兰冬奥组委会中国区宣传团队向她发出邀约，正是看中了她跨圈层的影响力，希望借助夏季项目顶尖运动员的关注度，触达更多原本对冰雪赛事关注度不高的体育受众。

巩立姣在接受采访时提到，自己早在北京冬奥会举办期间就成了冰雪赛事的忠实观众，当时守在屏幕前看完了几乎所有中国冰雪健儿的参赛场次，还特意给不少相熟的冰雪项目运动员发过祝贺消息，这次能以宣传参与者的身份和米兰冬奥产生关联，她几乎没犹豫就答应了邀约，甚至提前半个月就开始查各类冰雪项目的基础科普资料，就怕体验的时候闹“专业层面的笑话”。

沉浸式体验冰雪项目 解锁完全不同的运动逻辑

这次宣传活动没有安排常规的流程化走秀环节，而是直接把巩立姣带到了专业冰壶馆和室外滑雪场地，让她实打实从零开始体验冰雪项目的乐趣。常年在塑胶跑道上训练的巩立姣第一次踩上冰面的时候，连站着都要扶着旁边的栏杆找重心，和她平时在投掷圈里稳如泰山的状态形成了极强的反差感。

田径名将巩立姣沉浸式解锁冰雪运动新体验，为米兰冬奥宣传阵容增添亮色

在国家冰壶队退役运动员的指导下，巩立姣慢慢摸透了冰面上的发力逻辑，她还特意对比了铅球投掷和冰壶推送的区别：扔铅球需要全身肌肉绷紧蹬地送髋，把全身的力量集中到指尖送出去，冰壶反而要刻意收住核心力量，顺着冰面的摩擦力匀速把壶推出去，两种发力逻辑几乎是完全相反的。练了一个多小时之后，金年会体育官网她终于投出了一枚稳稳停在营垒中心的冰壶，在场的工作人员都忍不住为她鼓掌叫好。

之后她还尝试了初级道的越野滑雪体验，穿着雪板在雪道上反复摔了两次之后，终于能独立平稳滑出二十多米，她还特意掏出手机对着镜头记录下自己摔在雪地里的画面，笑着说这比投出20米的铅球纪录还有成就感。这段体验vlog发布之后短短半天时间就收获了超过60万的点赞，金年会体育不少平时只关注田径赛事的网友都在评论区留言，说第一次发现冰雪运动居然这么有意思。

跨项目联动的传播价值 拉近大众和米兰冬奥的距离

此前不少普通体育爱好者对米兰冬奥的认知，还停留在“2026年举办的冬奥会”这个模糊的印象上，对赛事的项目设置、场馆特色、参赛阵容都没有太多了解，金年会体育巩立姣米兰冬奥相关的体验内容出圈之后，直接带动了相关话题的搜索量上涨，不少之前从来不看冰雪赛事的田径爱好者，都主动去搜米兰冬奥的赛程安排，想要提前蹲守中国冰雪健儿的参赛场次。

米兰冬奥组委会的中国区宣传负责人也在活动现场表示，邀请不同夏季项目的顶尖运动员参与冬奥宣传，核心目的就是打破“冰雪运动只是冰雪爱好者专属”的刻板印象，不同项目的运动内核是相通的，顶尖运动员跨界体验的真实反应，远比刻意剪辑的宣传片更能打动普通观众，也能让更多人意识到冬奥赛事离自己的生活并不遥远。

后续宣传布局 更多联动内容即将上线

按照目前公布的合作安排，金年会体育官网巩立姣接下来还会参与米兰冬奥倒计时一周年的特别直播活动，和短道速滑、自由式滑雪等项目的现役国家队运动员展开对谈，分享自己这段时间体验冰雪项目的更多幕后细节，还会带着数十名普通体育爱好者参与线下冰雪嘉年华活动，手把手教普通人尝试基础的冰雪运动项目。

巩立姣自己也透露，接下来的几个月里她打算抽空闲时间跟着专业教练系统学习基础滑冰，等到2026年米兰冬奥正式开赛的时候，她也会亲自到赛事现场观赛，给所有参赛的中国冰雪健儿加油助威，同时也会用自己的镜头记录下冬奥赛场的鲜活瞬间，给更多没能到现场的观众分享最真实的冬奥观赛体验。